產(chǎn)品詳情
飾品貨架、潮玩貨架陳列形成視覺(jué)碰撞
泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌 “POPOP” 北京首店在國(guó)貿(mào)商城正式營(yíng)業(yè)，該店延續(xù)品牌 “潮玩 + 珠寶” 跨界定位，LABUBU、MOLLY 等頂流 IP 飾品成打卡焦點(diǎn)。從盲盒到珠寶的場(chǎng)景再造，門(mén)店設(shè)計(jì)融合潮玩元素與輕奢質(zhì)感，LABUBU 卡通形象與 S925 銀飾陳列形成視覺(jué)碰撞，特設(shè) IP 主題試戴區(qū)與 DIY 編繩臺(tái)，消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)定制專(zhuān)屬飾品。區(qū)別于傳統(tǒng)珠寶店的高冷氛圍，店內(nèi)循環(huán)播放潮玩主題 BGM，試戴區(qū)設(shè)置趣味打卡墻，吸引 Z 世代消費(fèi)者拍照分享，社交媒體相關(guān)話題首日閱讀量破百萬(wàn)。
產(chǎn)品力解析：當(dāng)潮玩 IP 遇見(jiàn)珠寶設(shè)計(jì)，頂流 IP 矩陣全覆蓋，價(jià)格帶精準(zhǔn)分層，大眾款（319-999 元）：涵蓋 LABUBU 純銀吊墜（459 元）、MOLLY 貝珠手鏈（620 元）等，主打 “入門(mén)級(jí) IP 收藏”，適合年輕粉絲日常佩戴；精品款（1000-2699 元）：SKULL PANDA 系列銀鑲鋯石吊墜（2699 元）成鎮(zhèn)店單品，搭配可拆卸耳球設(shè)計(jì)，支持顏色自由切換，滿足個(gè)性化搭配需求；高端款（萬(wàn)元級(jí)）：推出 18k 金四葉花系列，手鏈 10800 元、項(xiàng)鏈 19800 元，以泡泡瑪特經(jīng)典 logo 為核心元素，瞄準(zhǔn) IP 收藏高階玩家。
互動(dòng)式設(shè)計(jì)：讓珠寶 “玩” 起來(lái)，區(qū)別于傳統(tǒng)珠寶的靜態(tài)陳列，POPOP 首創(chuàng) “可開(kāi)合式” 設(shè)計(jì)：Hirono 小野項(xiàng)鏈外層航天器可自由拆卸，露出隱藏的 IP 形象；LABUBU 吊墜支持編繩、貝珠自由組合，單吊墜可變換 3 種佩戴方式。這種 “潮玩化” 設(shè)計(jì)使飾品兼具佩戴價(jià)值與把玩樂(lè)趣，符合 Z 世代對(duì) “可互動(dòng)時(shí)尚” 的追求。針對(duì)首都消費(fèi)者，特別推出 DIMOO 云之聲系列北京限定款 —— 祥云紋鑲嵌項(xiàng)鏈（780 元）與宮墻紅配色戒指（620 元），將故宮元素與潮玩 IP 結(jié)合，成為文旅消費(fèi)新寵。
數(shù)據(jù)顯示，限定款開(kāi)業(yè)首周銷(xiāo)量占比達(dá) 15%，遠(yuǎn)超預(yù)期。市場(chǎng)反響：情懷買(mǎi)單與理性審視并存，粉絲經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，到店顧客中 70% 為泡泡瑪特會(huì)員，超 40% 擁有 3 個(gè)以上 IP 收藏，部分消費(fèi)者直言 “為 LABUBU 而來(lái)”。有家庭顧客表示，“帶孩子來(lái)選購(gòu)親子款，IP 形象讓珠寶更有情感聯(lián)結(jié)”。二手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，部分限量款出現(xiàn)輕微溢價(jià)，LABUBU 吊墜代購(gòu)價(jià)較原價(jià)高 50-100 元，顯示 IP 賦能下的市場(chǎng)熱情。
