中國OTC行業投資發展研究及投資規劃研究報告2021年版
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第1章：OTC行業概念界定及發展環境剖析1.1 OTC概念界定

1.1.1 OTC概念界定及產品特性

（1）定義

（2）特性

1.1.2 處方藥和非處方藥的區別

1.1.3 OTC產品分類

1.1.4 行業所屬的國民經濟分類

1.1.5 本報告的數據來源及統計標準說明

1.2 OTC業政策環境分析

1.2.1 行業監管體系及機構介紹

1.2.2 行業管理體制

1.2.3 行業相關政策規劃匯總及重點政策規劃解讀

（1）醫藥行業相關政策動向

（2）OTC行業發展相關政策及規劃匯總

1.2.4 政策環境對OTC行業發展的影響分析

1.3 OTC行業經濟環境分析

1.3.1 宏觀經濟發展現狀

1.3.2 宏觀經濟發展展望

（1）主要經濟指標預測

（2）疫情后續影響

1.3.3 中國居民收入與支出水平

（1）居民可支配收入

（2）居民人均消費支出水平

1.3.4 宏觀經濟環境對行業發展的影響

1.4 OTC行業社會環境分析

1.4.1 中國人口規模及環境

（1）人口數量規模

（2）人口年齡結構變化

1.4.2 中國城鎮化水平變化

1.4.3 中國居民消費支出結構及歷史演變

1.4.4 中國人口健康狀況

（1）健康狀況

（2）疾病狀況

1.4.5 中國居民醫療水平

（1）全國衛生總費用

（2）衛生費用結構分布

（3）人均衛生費用

（4）城鄉居民醫療支出分析

1.4.6 社會環境對行業發展的影響分析

1.5 OTC行業技術環境分析

1.5.1 中國醫藥研發投入

1.5.2 中國醫藥研發現狀

1.5.3 中國藥品注冊受理情況

1.5.4 中國藥品注冊批準情況

1.5.5 中國藥品審批進展情況

1.5.6 OTC新藥上市情況

1.5.7 技術環境變化對行業發展帶來的深刻影響分析

1.6 OTC行業發展機遇與挑戰

第2章：全球OTC行業發展趨勢前景及經驗借鑒2.1 全球OTC行業發展現狀分析

2.1.1 全球OTC行業發展現狀

2.1.2 全球OTC市場規模分析

2.1.3 全球OTC市場需求分析

2.1.4 全球主要國家的OTCyaowu政策

（1）有關OTCyaowu的銷售使用

（2）有關OTCyaowu的廣告宣傳、標識等

（3）有關OTCyaowu轉換的規定

2.1.5 全球OTCyaowu管理模式分析

2.2 全球OTC市場競爭格局分析

2.2.1 全球OTC行業企業競爭格局

2.2.2 全球OTC行業區域發展格局及代表性區域發展現狀

2.2.3 全球OTC行業投資兼并與重組整合分析

2.2.4 跨國公司在中國的競爭策略分析

（1）兼并與擴張策略

（2）品牌塑造策略

（3）行銷與渠道策略

（4）研發與創新

2.3 全球OTC代表性企業案例及其在華投資布局分析

2.3.1 葛蘭素史克公司

（1）企業簡介

（2）企業經營業績

（3）企業OTC業務分析

（4）企業在華產品結構概況

2.3.2 德國拜耳

（1）企業發展簡況

（2）企業經營情況分析

（3）企業主營業務分析

（4）企業OTC業務分析

（5）企業在華業務布局分析

2.3.3 美國強生

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營狀況分析

（3）企業OTC業務分析

（4）企業在華布局分析

2.3.4 輝瑞公司

（1）企業簡介

（2）企業經營業績

（3）公司OTC業務分析

（4）企業在華布局概況

2.3.5 諾華公司

（1）企業簡介

（2）企業經營業績

（3）企業OTC業務分析

（4）企業在華布局概況

2.3.6 阿斯利康公司

（1）企業簡介

（2）企業經營業績

（3）企業OTC布局

（4）企業在華投資布局

2.4 全球OTC行業發展前景預測

第3章：中國OTC行業發展現狀分析3.1 中國醫藥行業發展現狀

3.1.1 中國醫藥行業發展特點

3.1.2 中國醫藥行業市場供給

（1）企業數量

（2）產品產量

3.1.3 中國醫藥行業市場需求

3.2 中國OTC行業發展歷程及發展特點分析

3.2.1 發展歷程

3.2.2 發展特點

（1）行業技術研發高投入

（2）行業競爭進一步加劇

（3）行業線上銷售渠道加速布局

3.3 中國OTC行業市場供給及需求現狀分析

3.3.1 中國OTC參與者類型及數量規模

（1）OTC行業制藥企業分析

（2）OTC行業銷售端參與者

3.3.2 中國OTC市場供給研究

3.3.3 中國OTC市場需求研究

3.3.4 中國OTC行業進出口統計

（1）中國OTC進出口概況

（2）中國OTC行業進口統計

（3）中國OTC行業出口統計

3.3.5 中國OTC行業供需平衡現狀

3.3.6 中國OTC價格水平分析

3.4 中國OTC行業經營效益分析

3.5 中國OTC行業發展痛點分析

第4章：中國OTC行業競爭狀態及市場格局分析4.1 OTC行業波特五力模型分析

4.1.1 現有競爭者之間的競爭

4.1.2 關鍵要素的供應商議價能力分析

4.1.3 行業潛在進入者分析

4.1.4 替代品風險分析

4.1.5 競爭情況總結

4.2 OTC行業投資、兼并與重組分析

4.2.1 行業投融資現狀

4.2.2 行業兼并與重組

4.3 中國OTC市場銷售品種及品類結構

4.4 中國OTC區域發展格局

4.5 中國OTC企業/品牌競爭格局

4.5.1 行業總體品牌競爭分析

4.5.2 行業銷售電商平臺競爭分析

4.6 中國OTC市場集中度分析

第5章：中國OTC行業產業鏈全景預覽及上游市場發展解析5.1 OTC行業產業鏈全景預覽

5.2 中國化學原料藥市場

5.2.1 化學原料藥市場概況

5.2.2 化學原料藥市場供給

5.2.3 化學原料藥市場格局

5.2.4 化學原料藥市場價格走勢

5.3 中國中藥飲片市場

5.3.1 中藥飲片市場概況

5.3.2 中藥飲片市場規模

5.3.3 中藥飲片市場格局

（1）中藥飲片產品格局

（2）中藥飲片銷售結構占比

5.3.4 中藥飲片市場價格走勢

第6章：中國OTC細分產品市場需求潛力分析6.1 感冒藥

6.1.1 感冒藥定義及分類

6.1.2 感冒藥市場供給分析

6.1.3 感冒藥市場需求分析

（1）消費特征

（2）市場規模

6.1.4 感冒藥產品分布結構

6.1.5 感冒藥品牌競爭格局

（1）化學類

（2）中藥類

6.1.6 感冒藥市場前景預判

6.2 解熱鎮痛藥

6.2.1 解熱鎮痛藥定義及分類

6.2.2 解熱鎮痛藥市場供給分析

6.2.3 解熱鎮痛藥市場需求分析

6.2.4 解熱鎮痛藥產品分布結構

6.2.5 解熱鎮痛藥品牌競爭格局

6.2.6 解熱鎮痛藥市場前景預判

6.3 胃腸用藥

6.3.1 胃腸用藥定義及分類

6.3.2 胃腸用藥市場供給分析

6.3.3 胃腸用藥市場需求分析

6.3.4 胃腸用藥產品分布結構

6.3.5 胃腸用藥品牌競爭格局

（1）化學類

（2）中藥類

6.3.6 胃腸用藥市場前景預判

6.4 皮膚用藥

6.4.1 皮膚用藥定義及分類

6.4.2 皮膚用藥市場供給分析

6.4.3 皮膚用藥市場需求分析

6.4.4 皮膚用藥產品分布結構

6.4.5 皮膚用藥品牌競爭格局

（1）化學藥競爭格局

（2）中成藥競爭格局

6.4.6 皮膚用藥市場前景預判

6.5 五官科用藥

6.5.1 五官科用藥定義及分類

6.5.2 五官科用藥市場供給分析

6.5.3 五官科用藥市場需求分析

6.5.4 五官科用藥產品分布結構

6.5.5 五官科用藥品牌競爭格局

（1）化學藥競爭格局

（2）中成藥競爭格局

6.5.6 五官科用藥市場前景預判

6.6 婦科用藥

6.6.1 婦科用藥定義及分類

6.6.2 婦科用藥市場供給分析

6.6.3 婦科用藥市場需求分析

6.6.4 婦科用藥產品分布結構

6.6.5 婦科用藥品牌競爭格局

（1）化學藥競爭格局

（2）中成藥競爭格局

6.6.6 婦科用藥市場前景預判

6.7 止咳化痰用藥

6.7.1 止咳化痰用藥定義及分類

6.7.2 止咳化痰用藥市場供給分析

6.7.3 止咳化痰用藥市場需求分析

6.7.4 止咳化痰用藥產品分布結構

6.7.5 止咳化痰用藥品牌競爭格局

（1）化學藥競爭格局

（2）中成藥競爭格局

6.7.6 止咳化痰用藥市場前景預判

第7章：OTC下游銷售渠道市場需求潛力分析7.1 OTC不同銷售渠道發展對比

7.2 線下銷售渠道的OTC銷售情況

7.2.1 醫院

7.2.2 藥店

7.2.3 第三終端（社區衛生服務中心(站)、鄉鎮衛生院、診所）

7.3 線上渠道的OTC銷售情況

7.3.1 中國醫藥電商行業發展現狀分析

（1）中國醫藥電商行業銷售規模

（2）中國醫藥電商行業銷售品類

（3）OTC在電商渠道銷售規模分析

7.3.2 OTC行業流通企業O2O模式探索

（1）消費者痛點與醫藥O2O價值

（2）當前醫藥行業主流O2O模式剖析

（3）醫藥企業O2O布局戰略規劃

第8章：中國OTC供應鏈代表性企業案例分析8.1 中國OTC供應鏈代表性企業案例分析

8.1.1 修正藥業集團股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業產品情況分析

（3）企業銷售渠道與網絡

（4）企業經營狀況優劣勢分析

8.1.2 哈藥集團有限公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業主營業務與產品

（4）企業銷售網絡分析

（5）企業經營優劣勢分析

（6）企業發展戰略分析

（7）下屬哈藥集團醫藥有限公司分析

8.1.3 華潤三九醫藥股份有限公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業銷售渠道與網絡分析

（4）企業研發能力分析

（5）企業OTC藥業務分析

（6）企業發展優劣勢分析

8.1.4 江中藥業股份有限公司

（1）企業發展概況

（2）企業經營情況分析

（3）企業研發能力分析

（4）企業OTC產品分析

（5）企業經營情況優劣勢分析

8.1.5 云南白藥集團股份有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業主營業務與產品

（4）企業主要銷售區域

（5）企業經營優劣勢分析

（6）下屬云南省醫藥有限公司分析

8.1.6 浙江康恩貝制藥股份有限公司

（1）企業發展簡況分析

（2）業經營情況分析

（3）企業研發能力分析

（4）企業OTC產品分析

（5）企業經營情況優劣勢分析

8.1.7 揚子江藥業集團有限公司

（1）企業總體發展概況

（2）企業總體經營情況

（3）企業產品定位與市場定位

（4）企業市場分布區域情況

（5）企業經營優劣勢分析

（6）企業最新發展動向

8.1.8 廣東 堂藥業股份有限公司

（1）企業總體發展概況

（2）企業產品定位與市場定位

（3）企業市場分布區域情況

（4）企業總體經營情況

（5）企業經營優劣勢分析

8.1.9 天士力醫藥集團股份有限公司

（1）企業總體發展概況

（2）企業總體經營情況

（3）企業產品定位與市場定位

（4）企業市場分布區域情況

（5）企業經營優劣勢分析

（6）企業最新發展動向

8.1.10 仁和藥業股份有限公司

（1）企業發展概況

（2）企業經營情況分析

（3）企業OTC產品分析

（4）企業經營情況優劣勢分析

（5）企業投資兼并與重組分析

8.1.11 貴州益佰制藥股份有限公司

（1）企業總體發展概況

（2）企業總體經營情況

（3）企業產品定位與市場定位

（4）企業市場分布區域情況

（5）企業經營優劣勢分析

（6）企業最新發展動向

8.1.12 北京同仁堂股份有限公司經營分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業主營業務與產品

（4）企業主要客戶與供貨商

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營優劣勢分析

（7）下屬北京同仁堂商業投資集團有限公司分析

8.2 OTC藥品流通企業案例分析

8.2.1 國藥集團藥業股份有限公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務與產品

（3）企業主要客戶與供貨商

（4）企業經營情況分析

（5）企業經營優劣勢分析

（6）企業物流系統建設分析

8.2.2 國藥控股國大藥房

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業經營產品結構

（4）企業門店數量與分布

（5）企業市場拓展分析

（6）企業定位與服務對象

（7）企業經營優劣勢分析

8.2.3 上海醫藥集團股份有限公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務與產品

（3）企業主要客戶與供貨商

（4）企業經營情況分析

（5）企業經營優劣勢分析

（6）企業渠道分析

（7）企業未來發展方向分析

（8）下屬上海華氏大藥房有限公司分析

8.2.4 中國海王星辰連鎖藥店有限公司

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務與產品

（3）企業供貨商與采購

（4）企業門店數量與分布

（5）企業經營情況分析

（6）企業經營優劣勢分析

第9章：中國OTC行業投資前景及建議9.1 中國OTC行業投資潛力分析

9.1.1 行業投資促進因素分析

（1）人口老齡化

（2）國家對中醫藥行業的政策支持

（3）全民醫保帶來需求擴容

（4）我國深厚的中醫藥理論和文化底蘊

9.1.2 行業投資制約因素分析

（1）行業集中度低

（2）自主研發與創新能力薄弱

9.2 OTC發展前景預測

9.2.1 行業市場容量預測

9.2.2 行業發展趨勢預測

（1）藥店成為OTCyaowu的重要銷售途徑

（2）OTCyaowu營銷化

（3）yaowu銷售電商化

9.3 OTC投資壁壘分析

9.3.1 政策準入壁壘

9.3.2 資金、技術、人才壁壘

9.3.3 品牌壁壘

9.3.4 營銷網絡壁壘

9.4 OTC投資機會與投資建議

9.4.1 行業投資機會分析

9.4.2 行業投資發展建議

（1）OTC連鎖終端快速擴張

（2）OTC企業營銷模式的轉型

（3）營銷培訓的必要性

圖表目錄
圖表1：非處方藥特點分析

圖表2：處方藥和非處方藥的區別

圖表3：OTC產品分類

圖表4：OTC行業所屬的國民經濟分類

圖表5：本報告的主要數據來源說明

圖表6：我國醫藥行業監管部門

圖表7：OTC行業主要監管制度

圖表8：2016-2020年醫藥行業主要相關政策

圖表9：2005-2020年OTC行業發展政策匯總

圖表10：2010-2020年中國國內生產總值及其增長速度（單位：萬億元，%）

圖表11：2021年中國主要經濟指標增長預測（單位：萬人，萬斤，%）

圖表12：2012-2020年中國居民人均可支配收入及增長速度（單位：元，%）

圖表13：2013-2020年中國城鎮與農村居民家庭人均可支配收入變動圖（單位：元，%）

圖表14：2013-2020年中國居民人均消費支出（單位：元）

圖表15：2013-2020年中國居民人均消費支出額（單位：元）

圖表16：2009-2020年中國人口數量趨勢圖（單位：萬人，%）

圖表17：2011-2020年中國65周歲及以上人口數量（單位：萬人）

圖表18：2011-2020年中國65周歲及以上人口數量（單位：萬人）

圖表19：2010-2020年中國城鎮化水平變化（單位：萬人，%）

圖表20：2013-2020年中國居民消費結構情況（單位：元）

圖表21：2020年中國居民人均消費支出結構（單位：%）

圖表22：城市常見疾病發生狀況（單位：%）

圖表23：城市主要疾病狀況（單位：%）

圖表24：2010-2020年中國衛生總費用趨勢圖（單位：億元，%）

圖表25：2000-2020年中國衛生總費用構成（按支出來源）（單位：億元）

圖表26：2010-2020年中國居民人均衛生費用變化情況（單位：元，%）

圖表27：2014-2020年城鄉居民人均醫療支出（單位：元）

圖表28：2014-2020年中國城鄉居民醫療支出占消費支出的比例（單位：%）

圖表29：社會環境影響分析

圖表30：2014-2020年我國A股醫藥企業研發投入情況分析（單位：億元，%）

圖表31：2020年中國藥品研發綜合實力TOP10企業

圖表32：2015-2020年中國各類藥品注冊申請受理情況（單位：件）

圖表33：2015-2020年中國各類藥品注冊申請評審完成情況（單位：件）

圖表34：2015-2020年中國各類注冊申請評審完成情況（單位：件）

圖表35：2020年下半年我國最新OTC藥品批準種類

圖表36：2020年-2021年3月我國處方藥轉為非處方yaowu名錄

圖表37：中國OTC行業發展機遇與挑戰分析

圖表38：2013-2021年全球OTC市場規模（單位：億美元，%）

圖表39：2020年全球OTC市場規模各分類占比（單位：%）

圖表40：部分國家藥品分類情況

圖表41：歐洲部分國家對非處方藥的管理和控制

圖表42：藥品分類表

圖表43：2020年世界OTC企業排名TOP10（單位：%）

圖表44：2018-2020年世界各地區OTC市場份額和占比變化（單位：億美元，%）

圖表45：2020年世界各地區OTC各類yaowu市場份額（單位：%）

圖表46：近年全球OTCyaowu行業并購

圖表47：葛蘭素史克（Glaxo Smith Kline）基本信息表

圖表48：2010-2020年葛蘭素史克公司經營情況（單位：億英鎊）

圖表49：2020財年葛蘭素史克公司產品結構分布（單位：億英鎊，%）

圖表50：葛蘭素史克消費品產品分類

圖表51：2020財年葛蘭素史克消費品產品結構分布（單位：億英鎊，%）

圖表52：2015-2020年H1葛蘭素史克（Glaxo Smith Kline）在華樣本醫院銷售金額細分產品情況（單位：萬元）

圖表53：2013-2020年拜耳公司主 要經營指標（單位：億歐元）

圖表54：拜耳集團業務結構

圖表55：拜耳集團業務介紹

圖表56：2020年拜耳集團業務結構分布（單位：億歐元，%）

圖表57：拜耳公司非處方（OTC）藥品一覽

圖表58：拜耳公司在華發展里程碑

圖表59：2016-2020年強生經營情況分析（單位：億美元）

圖表60：2020年強生公司收入構成情況（單位：億美元，%）

圖表61：強生OTCyaowu圖示

圖表62：2018-2020年強生非處方藥（OTC）特許經營銷售額變化情況（單位：億美元，%）

圖表63：強生公司OTC業務在華布局

圖表64：輝瑞制藥（Pfizer）基本信息表

圖表65：2013-2020年輝瑞公司經營情況（單位：億美元）

圖表66：2020年輝瑞公司銷售板塊分布（單位：%）

圖表67：輝瑞健康yaowu部（PCH）產品類別

圖表68：輝瑞在華布局

圖表69：2015-2020年H1輝瑞公司（Pfizer）在華樣本醫院銷售金額細分產品情況（單位：億元）

圖表70：諾華公司（Novartis AG）基本信息表

圖表71：2016-2020年諾華公司主要經濟指標（單位：億美元）

圖表72：2020年諾華公司營業收入按業務單元分布（單位：億美元，%）

圖表73：2020年諾華公司創新藥營業收入按類型分布（單位：億美元，%）

圖表74：諾華公司在華投資布局概覽

圖表75：2015-2020年H1諾華公司在華樣本醫院銷售金額細分產品情況（單位：億元）

圖表76：阿斯利康（AstraZeneca）基本信息表

圖表77：2016-2020年阿斯利康公司主要經濟指標（單位：億美元）

圖表78：2020年阿斯利康公司產品結構分布（單位：億美元，%）

圖表79：阿斯利康非處方藥產品一覽

圖表80：2015-2020年H1阿斯利康在華樣本醫院銷售金額細分產品情況（單位：億元）

圖表81：2021-2026全球OTC市場規模（單位：億美元）

圖表82：2011-2020年中國醫藥行業規模以上企業數量變化情況（單位：家，%）

圖表83：2016-2020年2月中國醫藥行業產品產量（單位：萬噸）

圖表84：2015-2020年中國醫藥制造行業規模以上工業企業營業收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）

圖表85：中國OTC行業發展歷程示意圖

圖表86：2011-2020年中國零售藥店總數及其增長（單位：萬家，%）

圖表87：2011-2020年中國醫療機構數量變化趨勢圖（單位：萬家，%）

圖表88：2018-2020年中國醫療機構結構（按種類）（單位：家）

圖表89：2020年中國醫療機構結構（按種類）（單位：%）

圖表90：截至2021年4月中國非處方藥品種類分析（單位：種）

圖表91：2014-2020年中國OTC市場規模及增速分析（單位：億元，%）

圖表92：2014-2021年國醫藥品進出口總額及貿易逆差分析（單位：億美元）

圖表93：2014-2021年中國醫藥品進口數量及增速分析（單位：萬噸，%）

圖表94：2014-2021年中國醫藥品進口金額及增速分析（單位：億美元，%）

圖表95：2019-2021年中國醫藥品進口均價分析（單位：美元/噸）

圖表96：2014-2021年中國醫藥品出口數量及增速分析（單位：萬噸，%）

圖表97：2014-2021年中國醫藥品出口金額及增速分析（單位：億美元，%）

圖表98：2019-2021年中國醫藥品出口均價分析（單位：美元/噸）

圖表99：非處方藥企業定價需考慮因素分析

圖表100：我國主要非處方感冒藥價格一覽

圖表101：2010-2020年處方藥與非處方藥中國連鎖藥店銷售額總額貢獻率（單位：%）

圖表102：2010-2020年處方藥與非處方藥中國連鎖藥店利潤總額貢獻率（單位：%）

圖表103：中國OTC行業發展痛點分析

圖表104：OTC行業現有企業的競爭分析表

圖表105：中國OTC行業五力競爭綜合分析

圖表106：2018-2020年OTC行業主要投融資事件一覽

圖表107：OTC行業主要兼并重組事件一覽

圖表108：中國OTC市場主要銷售品種分類

圖表109：2017-2020年中國OTC市場銷售品類結構分布（單位：%）

圖表110：IQVIA監測的41個核心城市名單

圖表111：2020年中國OTC行業區域分布情況（單位：%）

圖表112：2020年度中國OTC生產企業TOP10

圖表113：我國代表性OTC銷售電商平臺分析

圖表114：2020年中國本土企業和跨國企業OTC市場份額分析（單位：%）

圖表115：醫藥行業產業鏈

圖表116：2011-2021年我國化學藥品原藥產量變化情況（單位：萬噸，%）

圖表117：2013-2020年各省級行政區域化學藥品原料藥產量排名（單位：萬噸）

圖表118：2014-2021年中國 原料藥價格走勢

圖表119：2014-2021年中國維生素原料藥價格走勢

圖表120：2015-2020年中國中藥飲片行業主營業務收入走勢（單位：億元）