拜爾斯道夫新動(dòng)向：新ceo本月1日上任，宣布入局人工智能

| 作者:江文 | 來(lái)源:化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn) 2020-01-13 訪(fǎng)問(wèn)量:58

導(dǎo)讀

人工智能技術(shù)在美妝領(lǐng)域中的應(yīng)用越發(fā)廣泛，成為不少化妝品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的重要技術(shù)。

近日，nivea（妮維雅）和la prairie（萊珀妮）母公司——德國(guó)個(gè)人護(hù)理用品巨頭拜爾斯道夫正式宣布，與生物科技公司insilico medicine達(dá)成合作關(guān)系，并計(jì)劃將在計(jì)算機(jī)模擬皮膚研究領(lǐng)域引入人工智能技術(shù)。

據(jù)悉，insilico medicine是一家利用人工智能技術(shù)進(jìn)行藥物研發(fā)和抗衰老研究的公司，在全球擁有 150家學(xué)術(shù)和行業(yè)合作機(jī)構(gòu)。而拜爾斯道夫?qū)⒗迷摴镜娜斯ぶ悄芗夹g(shù)加速研發(fā)新型安全活性成分，以及針對(duì)特殊皮膚問(wèn)題的分子成分來(lái)作為研發(fā)護(hù)膚品的技術(shù)基礎(chǔ)。這一合作不僅有助于拜爾斯道夫旗下化妝品品牌的新品研發(fā)，同時(shí)也增強(qiáng)了集團(tuán)的科技實(shí)力，對(duì)于公司長(zhǎng)期發(fā)展以及在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓新領(lǐng)域大有幫助。

對(duì)此，拜爾斯道夫公司研發(fā)部門(mén)的高級(jí)副總裁may shana’a表示，“作為開(kāi)放創(chuàng)新文化的一部分，我們一直在尋找與我們互補(bǔ)的新技術(shù)和合作伙伴，通過(guò)insilico medicine的生物模擬技術(shù)，我們能夠更迅速、更有效地評(píng)估新的活性成分，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的護(hù)膚需求。”同時(shí)，insilico medicine首席執(zhí)行官alex zhavoronkov也表示，“我們堅(jiān)信這次的合作具有巨大的潛力。我們過(guò)去與許多消費(fèi)品公司合作過(guò)，在我看來(lái)，近幾十年來(lái)拜爾斯道夫在皮膚研究領(lǐng)域和數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域都是無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。我們很高興他們?cè)缇驼J(rèn)識(shí)到人工智能的潛力，希望我們能在合作中共同展示人工智能的力量。”除了拜爾斯道夫，日化巨頭強(qiáng)生也于最近將人工智能技術(shù)應(yīng)用到了美妝領(lǐng)域中。近日，強(qiáng)生旗下的露得清品牌重新推出了skin360應(yīng)用程序。據(jù)悉，該應(yīng)用的新版本結(jié)合了先進(jìn)的人工智能技術(shù)，可以通過(guò)個(gè)性化的操作步驟來(lái)幫助消費(fèi)者進(jìn)行虛擬試妝，并且還能為消費(fèi)者提供美妝指導(dǎo)。

可以看出，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的要求更具有個(gè)性化的特點(diǎn)，這也促使品牌在研發(fā)過(guò)程中通過(guò)引入更加先進(jìn)的科技來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。近年來(lái)，由于小眾品牌不斷崛起，加上互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的興起，對(duì)大眾消費(fèi)品市場(chǎng)造成了巨大的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，目前拜爾斯道夫75%的銷(xiāo)售來(lái)自大眾消費(fèi)品牌，而正在崛起的小眾品牌已經(jīng)占領(lǐng)了歐洲40%的護(hù)膚品市場(chǎng)。據(jù)公司公布的2019年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，其業(yè)績(jī)成長(zhǎng)仍較同行略疲軟，有機(jī)增長(zhǎng)4.8% 至38.37億歐元（約合人民幣294億元）。對(duì)于拜爾斯道夫來(lái)說(shuō)，引入人工智能新技術(shù)或?yàn)楣咎峁┬碌脑鲩L(zhǎng)機(jī)遇。此外，為了加強(qiáng)對(duì)于小眾品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和提升業(yè)績(jī)，拜爾斯道夫在2019年對(duì)核心消費(fèi)品部門(mén)額外投資了7000-8000萬(wàn)歐元，用于產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化改革、人員培訓(xùn)和擴(kuò)展新市場(chǎng)。事實(shí)上，近年來(lái)拜爾斯道夫早已經(jīng)在高科技領(lǐng)域進(jìn)行了多項(xiàng)投資。據(jù)了解，去年12月初，集團(tuán)通過(guò)旗下風(fēng)投基金收購(gòu)了韓國(guó)科技護(hù)膚品企業(yè)lycl inc.的大量股份，進(jìn)一步強(qiáng)化其在護(hù)膚領(lǐng)域和以消費(fèi)者為中心的的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能力。此外，集團(tuán)還在韓國(guó)推出了nivea accelerator nx創(chuàng)業(yè)加速器項(xiàng)目。對(duì)此，1月1日起正式上任的拜爾斯道夫首席執(zhí)行官stefan de loecker表示，未來(lái)，集團(tuán)將通過(guò)加大投資力度，以及一系列的改革和新品研發(fā)增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。他希望通過(guò)在新興市場(chǎng)、科技和天然護(hù)膚品領(lǐng)域進(jìn)行收購(gòu)，增加集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力。