2023上海車展的主題是“擁抱汽車行業(yè)新時(shí)代”，作為疫情放開之后的首個(gè)大規(guī)模車展，吸引了全球1000多家參展商參展，亮相新車共達(dá)210款，集中展示了汽車行業(yè)電動(dòng)化、智能化的最新發(fā)展趨勢。媒體日和專業(yè)觀眾日也是非常熱鬧，現(xiàn)場來了非常多的海外朋友，也都來看看久違的中國市場。結(jié)合之前的觀展和交流情況，給大家做個(gè)小小總結(jié)，只挑重點(diǎn)，并不全面。

一：汽車全面邁入智能電動(dòng)賽道，自主品牌逐步掌握了產(chǎn)品定義權(quán)，實(shí)現(xiàn)從跟隨到引領(lǐng)的歷史性跨越。

從展臺熱度來看，本屆車展的自主品牌展臺人流相比外資品牌更加密集，同時(shí)也吸引了不少國外觀眾，跟過去形成了鮮明的反差。當(dāng)下自主品牌正在定義新式豪華車。在電動(dòng)化和智能化的推動(dòng)下，傳統(tǒng)燃油車時(shí)代形成的市場格局和品牌階層增長快速被打破，過去主要通過動(dòng)力性能、用料材質(zhì)、品牌底蘊(yùn)來定義豪華，而當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)成為豪華定義的新標(biāo)準(zhǔn)。特別值得一提的是比亞迪旗下高端品牌仰望，帶來了行業(yè)首創(chuàng)的易四方和云輦技術(shù)，車型售價(jià)也突破了百萬級別，關(guān)鍵是看車排隊(duì)人流不斷，極受關(guān)注!

二：中國市場成為全球最卷市場，沒有之一。

當(dāng)前中國汽車產(chǎn)銷總量連續(xù)14年穩(wěn)居全球第一、新能源汽車產(chǎn)銷連續(xù)8年位居全球第一，尤其在智能電動(dòng)賽道上，中國市場展現(xiàn)了非常豐富的生態(tài)層次和極高的產(chǎn)品容錯(cuò)率。品牌最多，產(chǎn)品最多，新技術(shù)和新模式最多，尤其是今年價(jià)格戰(zhàn)開啟，競爭進(jìn)入白熱化階段，這就是淘汰賽的開始。如果能在中國市場上取得成功的企業(yè)和產(chǎn)品，大概率在全球市場也能大殺四方。

三：自主品牌銷售的 不再是車這種產(chǎn)品，而是新的生活場景和全新的生活方式。

中國車企針對細(xì)分人群所推出的產(chǎn)品，更像是在兜售一種生活方式，讓年輕人在極度內(nèi)卷的時(shí)代，可以把車當(dāng)中一個(gè)自己的數(shù)字化居所，屬于個(gè)人的智能空間。這就不難理解絕大部分發(fā)布會(huì)在描述功能點(diǎn)的時(shí)候，都會(huì)描繪適應(yīng)場景，科技如何賦能我們的生活。汽車已經(jīng)逐步變成了我們移動(dòng)的家。

而歐美車企和日系車，對于車的理解，更多還是在功能層面。對企業(yè)自身的定位，也還是停留在從“交通工具生產(chǎn)者”向“智能出行服務(wù)商”轉(zhuǎn)變的過程當(dāng)中。這種認(rèn)知上的差異，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌煥新中體現(xiàn)的淋漓盡致。

所以我們會(huì)看到：

① 越來越多中國品牌會(huì)強(qiáng)化和實(shí)踐“移動(dòng)的數(shù)字空間”概念。智能座艙的設(shè)計(jì)不再是簡單的功能疊加，而是圍繞著不同客戶的使用習(xí)慣和使用場景進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)。特別是今年手機(jī)和車機(jī)的跨界融合，打造人-車-生活的生態(tài)閉環(huán)，比如華為鴻蒙和魅族flyme auto的上車，為用戶帶來了更好的軟件流暢性和人機(jī)交互體驗(yàn)，多樣場景無縫銜接。

② 智駕方案更加聚焦場景化落地和性價(jià)比。小鵬、華為、理想等企業(yè)宣布推出不依賴高精地圖方案的城市領(lǐng)航功能，將加速高階智能駕駛功能在全國范圍的落地。同時(shí)，車企對高階智駕的需求也加速了行泊一體和艙駕一體方案的前裝量產(chǎn)。終端市場的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)給供應(yīng)鏈帶來巨大的降本壓力，不犧牲性能的高性價(jià)比方案會(huì)更具優(yōu)勢。

需要警惕的是：淘汰賽已經(jīng)開啟!今年的價(jià)格戰(zhàn)只是表象，背后深層次的原因，還是中國市場告別了高增長時(shí)代，逐步進(jìn)入了成熟微增市場，品牌過多，產(chǎn)能過剩，有效需求明顯不足。這種壓力，也在快速地傳導(dǎo)到供應(yīng)鏈上。2023年，是中國汽車產(chǎn)業(yè)從春秋時(shí)代走向戰(zhàn)國時(shí)代的分水嶺，內(nèi)卷的極致就是外卷!

拉動(dòng)內(nèi)需和出口海外，會(huì)成為中國品牌兩頭作戰(zhàn)的核心策略。

同時(shí)，我們也不要低估國際品牌的實(shí)力和轉(zhuǎn)型的決心。這次車展很多家都是高管全員出動(dòng)，包機(jī)前來，在深切的感受到中國市場迭代的迅猛和產(chǎn)品創(chuàng)新的力度之后，相信也會(huì)加速全球汽車市場在智能電動(dòng)道路上的狂飆。很多國際品牌都是百年老店，確實(shí)有存量包袱，但是也是歷經(jīng)各種大風(fēng)大浪，而且全球市場的技術(shù)發(fā)展并不同步，用戶需求和文化也大不相同，所以不止是在中國市場，在全球市場，大家都會(huì)很快用產(chǎn)品進(jìn)行競爭。

誰能勝出，還需要拭目以待!