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路牌廣告有著近百年的歷史,其間它的表現和制作經歷了很多變化,從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告,浮雕式路牌廣告到現在的三面翻廣告,電子屏幕路牌廣告等。路牌廣告從其開始發展到今天,其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段,地段越好,行人也越多,因此路牌的特定環境是馬路,其對象是在動態中的行人,所以路牌畫面多以圖文的形式出現,畫面醒目,文字精練,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應。現在路牌廣告的發展趨勢是采用電腦設計打印或電腦直接印刷,其畫面醒目逼真,立體感強,再現了商品的魅力,對樹立商品的都市形象最具功效,且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。


