近日，亞馬遜美國站發布了一則令眾多賣家緊張不已的政策更新：自 2025 年 2 月 18 日起，所有在售商品必須通過美國能源部（DOE）能效認證，否則將面臨強制下架的命運。這一政策如同一顆重磅，在跨境電商領域掀起了波瀾，直接關系到賣家們的產品存續與賬號安全。

一、新規解讀：DOE 認證為何如此重要？

此次亞馬遜推行的 DOE 認證，依據的是美國《能源政策和節約法》（EISA）設立，要求產品必須符合 10 CFR 429 和 10 CFR 430 等聯邦法規的能效標準。其核心目的在于推動節能環保，減少能源浪費，是美國強化能效監管的重要舉措。這意味著，從 2 月 18 日這個關鍵時間節點起，所有在亞馬遜美國站銷售且涉及能效標準的商品，無論是家用電器、照明產品，還是電源類設備、電子產品等，都必須持有 DOE 能效認證，才有資格繼續在平臺上售賣。

符合 DOE 能效認證的商品范圍廣泛，常見類別如下：

1、家用電器類：

• 大型家電：冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、洗碗機、烤箱、爐灶、空調（包括中央空調、窗式空調、分體式空調等）。例如，一臺符合 DOE 能效認證的冰箱，在保證足夠存儲空間和制冷效果的同時，其能耗相較于未達標產品會顯著降低，能為用戶節省不少電費開支 。
• 小家電：微波爐、電水壺、咖啡機、空氣炸鍋、吸塵器、電熨斗、吹風機等。以電水壺為例，通過 DOE 認證的產品在加熱效率上更出色，能快速將水燒開，且在整個使用周期內消耗更少的電能。

2、照明產品類：

• 燈泡類：普通照明燈泡（如 LED 燈泡、CFL 緊湊型熒光燈泡）、特殊用途燈泡（振動服務燈、惡劣條件下使用燈具、電器燈具、抗破碎燈等）。像常見的 LED 燈泡，通過 DOE 認證后，在發光亮度、顯色指數滿足日常照明需求的基礎上，其能耗更低，使用壽命也更長。
• 燈具類：臺燈、吊燈、壁燈、落地燈、吸頂燈等各類室內燈具，以及路燈、庭院燈等戶外燈具。例如一款符合認證的臺燈，不僅能提供舒適的照明光線，其能源利用效率也更高，減少了不必要的能源消耗。

3、電源及電子設備類：

• 外置電源：手機充電器、平板電腦充電器、多口 USB 充電器、USB 插線板、電源適配器等。這些直接工作的外置電源，經過 DOE 認證后，在空載和負載狀態下的功耗都被嚴格控制在標準范圍內，降低了能源浪費。
• 電子產品：電視機、電腦（包括臺式機、筆記本電腦）、顯示器、打印機、復印機、傳真機、游戲機等。以電視機為例，獲得 DOE 能效認證的產品在顯示畫質不受影響的前提下，通過優化電路設計和背光技術等，降低了整機的能耗。

4、其他類：智能馬桶（其沖洗、座圈加熱、烘干等功能需符合節水和能耗標準）、熱泵、熱水器（包括電熱水器、燃氣熱水器等）等。例如符合認證的燃氣熱水器，在燃燒效率上有嚴格要求，能充分利用燃氣，減少廢氣排放的同時提高能源利用率，為用戶帶來高效節能的熱水供應體驗。

賣家需明確，若所售商品屬于上述范疇，務必高度重視 DOE 能效認證，確保產品合規銷售。

二、違規后果：賣家面臨的多重壓力

（一）產品下架，銷售中斷

一旦商品未通過 DOE 認證，亞馬遜將毫不留情地強制下架相關產品。這對于賣家而言，意味著前期投入的大量精力與成本付諸東流，不僅直接中斷了銷售渠道，還會對品牌形象造成嚴重的負面影響，導致消費者信任度下降。

（二）巨額罰款，經濟重創

若被美國能源局核查發現產品未通過認證，賣家將面臨高額罰款。罰款金額依據所售產品及上架天數計算，且以一年為周期不斷累積，數額往往十分，這對于利潤本就微薄的賣家來說，無疑是雪上加霜，可能會對企業的資金鏈造成巨大壓力。

（三）封號風險，全盤皆輸

情節嚴重者，還可能面臨亞馬遜賬號被封的處罰。一旦失去在平臺上的銷售資格，賣家多年積累的客戶資源、品牌聲譽以及業務基礎都將瞬間崩塌，對企業的打擊幾乎是毀滅性的。

三、應對策略：賣家如何破局？

（一）立即自查，梳理產品清單

賣家應第一時間對自己在售的所有商品進行全面梳理，確定哪些產品需要通過 DOE 能效認證。仔細核對產品的類別、功能等信息，確保不遺漏任何一款可能受影響的商品。

（二）加速認證，尋求專業協助

盡快聯系具備資質的認證機構，啟動 DOE 認證流程。由于認證過程涉及一系列嚴格的測試和評估，為了確保順利通過，建議賣家尋求專業機構的幫助，以節省時間和精力，提高認證效率。同時，要密切關注認證進度，確保在 2 月 18 日前拿到認證結果。

（三）優化產品，提升能效水平

從長遠來看，賣家應將此次政策調整視為提升產品競爭力的契機。加大研發投入，優化產品設計與生產工藝，采用更節能的技術和材料，降低產品能耗，不僅能夠滿足當下的認證要求，還能在未來的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。

亞馬遜美國站的這一 DOE 能效認證新規，無疑給廣大賣家帶來了巨大的挑戰。但危機之中往往也蘊藏著機遇，只有那些能夠迅速響應、積極應對的賣家，才有可能在這場合規變革中化險為夷，實現可持續發展。