隨著智能手機大量的普及，移動智能終端技術的愈加強大，智能手機已占據了人們大部分的碎片化時間。移動互聯網的隨時隨地性帶來了全新的營銷價值，企業主們已迫不及待的搶占了進入移動互聯網營銷的入口。APP作為一種有效的營銷工具，已成為企業在移動終端的競爭平臺，并與微信、微博構成移動互聯網營銷的“三駕馬車”。

數據顯示，Interbrand排名全球前100名的品牌中90%以上擁有自己的APP，甚至許多企業擁有不只一個APP。越來越多的企業看到企業APP對于企業的發展、營銷等方面所帶來的有利之處，意識到企業移動應用的營銷價值和搶占用戶移動終端桌面的重要性，希望借助APP實現與用戶的零距離綁定。對企業來說，開發一款屬于自己的APP已刻不容緩。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告通過對大量一手市場調研資料的總結分析，深入地剖析了國內外企業APP營銷的現狀及效果，并在APP用戶行為調查的基礎上，針對APP創意營銷切入點、APP的開發設計以及推廣運營方面提出了建設性的建議，助力于企業掌握APP的成功運營之道。是企業把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。

【出版機構】：前瞻產業研究院

【報告價格】：總 價:19800元

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【地點】：深圳市

【報告全稱】：2018-2023年中國移動互聯網營銷發展趨勢之——APP營銷實戰及戰略規劃分析報告

【門戶網址】：https://bg.qianzhan.com/report/detail/4021a17d41d543de.html

【報告目錄】：第1章：背景與現狀篇

1.1 APP營銷的相關定義

1.1.1 移動互聯網的定義及業務

(1)移動互聯網的定義

(2)移動互聯網的業務體系

(3)移動互聯網業務特點

(4)移動互聯網的入口分析

1.1.2 移動電子商務的定義及業務

(1)移動電子商務的定義

(2)移動電子商務的業務分析

1.1.3 移動營銷的定義及分類

(1)移動營銷的定義

(2)移動營銷的分類

1.1.4 APP營銷的定義

(1)APP的基本含義

(2)APP的主要分類

(3)APP營銷的定義

(4)本報告的研究范圍

1.2 APP營銷的發展背景

1.2.1 APP營銷發展的社會背景

(1)參與性時代到來，消費者合作化趨勢增強

(2)移動端網民規模迅猛增長，上網時長不斷增加

1.2.2 APP營銷發展的商業背景

(1)世界營銷理念的變革

(2)移動電商規模迅猛增長

(3)傳統行業與移動互聯網的融合步伐加快

(4)大傳媒格局改變，移動廣告行業快速發展

1.2.3 APP營銷發展的技術背景

(1)4G的接入及其商業價值

1)4G網絡通信技術的優點

2)中國4G網絡通信技術應用現狀

3)4G網絡通信技術帶來的商業變革

(2)大數據的發展及帶來的商業價值

1)大數據的定義和發展現狀

2)大數據發展帶來的商業價值

(3)LBS技術的發展及其帶來的商業價值

(4)手機二維碼技術的發展及其帶來的商業價值

1.3 企業APP營銷現狀

1.3.1 APP營銷價值分析

(1)APP營銷的優勢

(2)APP營銷是未來營銷趨勢

1.3.2 APP發展勢頭及趨勢前瞻

(1)APP發展勢頭分析

(2)APP發展趨勢分析

1.3.3 世界品牌APP發展狀況及啟示

(1)世界品牌APP接受度分析

(2)各行業的品牌APP數量分布

(3)世界品牌APP的類型特點

(4)世界品牌APP的平臺設備分布

(5)世界品牌APP的生存周期

(6)世界品牌APP用戶認可程度

(7)世界品牌APP應用的啟示

1.3.4 我國企業APP開發現狀與營銷效果

(1)企業APP開發數量分析

(2)不同行業APP開發比例

(3)企業APP規劃期數分析

(4)企業APP營銷效果分析

(5)企業APP用戶屬性分析

(6)企業APP用戶行為分析

第2章：創意與設計篇

2.1 企業APP模式定位與實施路徑

2.1.1 企業APP如何正確定位

(1)APP功能定位

(2)APP體系定位

(3)APP如何正確定位

(4)企業APP如何打造好的品質

2.1.2 企業APP功能定位模式分析

(1)銷售/服務移動化模式分析

(2)產品的移動化拓展模式分析

(3)品牌溝通移動化模式分析

(4)客戶管理移動化模式分析

(5)內部品牌建設移動化模式分析

(6)產品組合移動化模式分析

2.1.3 企業APP互動創意模式分析

(1)企業APP互動營銷創意模型的構建

(2)企業APP互動營銷的創意模式分析

(3)企業APP創意營銷傳播的多層次性與整合性

2.1.4 APP營銷的創意模式路徑及案例展示

(1)創新互動轉化需求：杜蕾斯APP

(2)奇思妙想創新體驗：必勝客APP

(3)體驗時尚潮流文化：啤酒APP

(4)關注用戶飲食健康：早餐APP

(5)個性品牌極致體驗：三星APP

(6)舌尖上的貼心服務：21Cake APP

(7)音樂背后的優惠券：航空APP

(8)新型貼近互動體驗：CHOCK獎APP

(9)黏住年輕媽媽的心：備孕APP

(10)科學技術創意平臺：buffer bursters

2.2 企業APP開發與用戶體驗設計策略

2.2.1 關于APP開發成本與周期

(1)APP開發一般流程

(2)企業APP開發成本解析

(3)企業APP開發周期分析

2.2.2 APP開發前需考慮的問題

(1)開發目的與目標的確定

(2)開發方式的選擇問題

(3)開發平臺的確定問題

(4)后臺系統的融合問題

2.2.3 APP使用終端特點及其設計要點

(1)瀏覽時間碎片化特點及設計要點

(2)觸屏移動特點及設計要點

(3)屏幕受限特點及設計要點

(4)輸入受限特點及設計要點

(5)耗費流量特點及設計要點

2.2.4 企業APP的獨特性及設計要點

(1)APP設計的解構與重構

(2)企業APP應具備的要素

(3)企業APP的典型模塊設置

(4)企業品牌APP的設計要點

2.2.5 APP平臺比較及首發平臺選擇

(1)手機平臺市場格局

(2)三大平臺優缺點比較

(3)APP首發平臺選擇

2.2.6 企業APP用戶體驗設計技巧

(1)企業APP十大設計技巧

(2)企業APP用戶體驗設計

第3章：市場推廣篇

3.1 企業APP推廣成本及推廣方案

3.1.1 APP推廣成本及整合方案

(1)APP用戶獲取成本分析

(2)用戶APP獲取渠道碎片化

(3)碎片化下的APP整合推廣方案

3.1.2 APP不同推廣階段的推廣方案

(1)第一階段：種子用戶推廣期

(2)第二階段：增長式用戶推廣期

(3)第三階段：爆發式用戶推廣期

3.1.3 APP推廣過程中的主要誤區

3.2 企業APP主要推廣渠道及推廣策略

3.2.1 APP線下渠道推廣策略

(1)線下渠道大環境概述

(2)線下渠道利益訴求與合作策略

(3)其它線下推廣方式

3.2.2 APP應用商店推廣策略

(1)APP應用商店分類及格局

(2)三類應用商店APP推廣比較

(3)APP應用商店推廣方法與技巧

(4)重點應用商店搜索排名規則及APP推廣建議

3.2.3 APP社會化渠道推廣策略

(1)APP社會化營銷推廣的好處

(2)APP社會化推廣的技巧與方法

(3)APP社會化營銷的規則

(4)APP社會化營銷創意策略

(5)APP社會化營銷的優秀案例

3.2.4 APP其它渠道推廣策略

(1)換量推廣策略與技巧

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